营销背景

面对国产奶粉问题频发，消费者信心不断下降的严峻时期。金领冠奶粉以稳固的质量和优质的产品，得到良好的消费者口碑。经过12年对中国母乳样本的研究，开发了金领冠系列婴幼儿配方奶粉,并获得国家专利。同时金领冠尝试多种营销方式，在逆境中不断赢得消费者信心！

营销目标

金领冠母品牌伊利独家冠名电视版《爸爸去哪儿》第二季，并与唯一官方手游《爸爸去哪儿》深度合作，潜移默化将品牌特性传递出去。

营销策略

突破传统营销模式，告别定向母婴人群的固有策略、本品类产品投放的媒介模式的同质化和生硬的沟通模式。通过冠名适婚年龄段和女性玩家占比都较高的《爸爸去哪儿》手机游戏，实现TV、Mobile跨屏营销，在潜移默化中将品牌传播出去。

1）道具植入：通过道具的植入，潜移默化传递品牌特性
2）服装植入：游戏角色的默认服饰，潜移默化植入品牌形象，朗朗上口便于品牌传播
创意表现/技术应用

移动互联发展快速的今天，屏幕已经成为人们感官的延伸。金领冠抓住《爸爸去哪儿》的人群覆盖优势，实现在TV和Mobile的跨屏营销，掌握更多和用户的直接对话权。游戏植入方面，默认服装玩家在不购买其他服装的情况下，游戏场景中出现的人物都是穿着金领冠服装。。

执行过程/媒体表现

手游《爸爸去哪儿》的首页冠名；联合Logo推广；道具植入；玩家默认穿着金领冠服饰。

营销效果与市场反馈：

超过8亿次的广告曝光；“金领冠”奶瓶道具使用次数5000万；服装商城打开次数9,000万。（以上数据：2014.1.17-2014.5.3）